Le rôle des médias et de la publicité dans le façonnement des normes sociétales, en particulier en matière de beauté et de soins, ne peut être sous-estimé. En ce qui concerne les poils des femmes, ces forces jouent depuis longtemps un rôle essentiel dans la définition des attentes – souvent inaccessibles – qui dictent ce qui est considéré comme « beau » ou « acceptable »
Le rôle des médias dans la définition des normes de beauté
Les médias et la publicité exercent une influence considérable sur la façon dont la société perçoit le corps des femmes. Ils véhiculent souvent l’idée qu’une peau lisse et sans poils est synonyme de beauté, de jeunesse et de féminité. Depuis le début du XXe siècle, la publicité commercialise des rasoirs, des produits d’épilation à la cire et des crèmes dépilatoires, souvent sous le couvert de l’hygiène ou de la désirabilité. Les publicités pour les produits d’épilation, principalement destinées aux femmes, présentent systématiquement la peau glabre comme l' »idéal », tout en suggérant subtilement (et parfois ouvertement) que les poils corporels des femmes sont indésirables ou impurs.
La culture populaire et les médias perpétuent ces idéaux. Que ce soit dans les éditoriaux des magazines ou dans les émissions de télévision, les célébrités féminines, les mannequins et les influenceurs sont presque toujours présentés comme ayant une peau impeccable et sans poils. Cette représentation étroite renforce une norme de beauté qui laisse peu de place aux écarts et pousse les femmes à se conformer à des attentes irréalistes.
De plus, les médias sociaux ont amplifié ces normes à grande échelle. Avec l’essor des applications de retouche photo et des filtres, une peau lisse et éclatante est plus accessible que jamais dans le monde numérique, même si elle ne reflète pas la vie réelle. Les femmes sont bombardées d’innombrables images qui prônent la perfection, ce qui les pousse à maintenir une apparence tout aussi « impeccable ».
L’impact sur les normes en matière de pilosité
L’influence omniprésente des médias a eu un impact direct sur la façon dont les femmes perçoivent leur pilosité. Nombre d’entre elles estiment que le maintien d’une peau lisse et sans poils est un aspect non négociable du soin de soi, par crainte d’être jugées ou humiliées. Les publicités pour les produits d’épilation utilisent souvent des messages qui suggèrent que la pilosité corporelle est intrinsèquement négative, ce qui stigmatise encore davantage la pilosité corporelle naturelle.
Toutefois, un nombre croissant de voix remettent en question ces idéaux traditionnels. Des mouvements féministes et des campagnes de promotion de l’image positive du corps ont vu le jour ces dernières années, s’opposant à l’idée véhiculée par les médias selon laquelle la pilosité corporelle est inesthétique. Ces mouvements plaident pour que les femmes embrassent leur corps naturel et rejettent les normes de beauté qui privilégient l’épilation par souci de conformité.
